Site institucional, landing page ou loja virtual?
Site institucional apresenta a empresa como um todo, landing page foca em uma única oferta e ação, e loja virtual existe para vender produtos diretamente online com carrinho e pagamento. A escolha depende do objetivo comercial principal do momento, não de preferência estética.
Site institucional
Serve para explicar quem é a empresa, o que ela faz, com quem já trabalhou e como entrar em contato. É a base recomendada para autoridade, indexação no Google e páginas de serviço.
Landing page
Serve para converter tráfego de uma campanha específica em lead ou contato, com uma única oferta, um único público e uma única chamada para ação, sem os menus e distrações de um site completo.
Loja virtual
Faz sentido quando o modelo de negócio depende de vender produtos diretamente pelo site, com catálogo, carrinho, pagamento e, geralmente, integração com estoque e logística.